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微信营销:话题运营你学会了吗?

发表时间: 2021-01-05 11:41:32

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我相信,当我们关注一件事的时候,重要的是先看到它带来的话题。微信营销也是用话题来吸引粉丝,让粉丝第一眼就知道这是自己感兴趣的东西。那么微信营销话题运营该怎么办呢?



创建自己的选题

设置选题,其实是对内容操作技巧的一种考验。新世界总结了一个选题模型,包括:覆盖的人群足够大;切入点要够准;提供足够的价值,如共鸣和增量信息;要有一个声明的属性,让别人可以把它作为自己呐喊的工具;我们须找到合适的时间,等等。我们可以把产品的特点结合到题目中,或者通过触摸热点事件来引出题目。


选择代表人生成主题

用户自建话题,会拓宽话题选择门槛,使话题制作更有效率,更有互动感,从而增强话题参与度。用户可以通过启动或者申请成为话题主持人,让大家围绕这个人进行接下来的活动。


在提高话题参与率

对于参与用户匹配即时反馈机制,包括产品级的赞、评、集、选、顶,越丰富越好,不断提高交互设计的友好性;对于产生高质量内容的用户,从产品排序机制增加权重,以更大的流量曝光高质量内容,激发用户互动;虚拟称号、红人称号等荣誉奖励;奖品、积分等物质激励。经过选题、文案、运营指导,推出了一个话题。话题一推出,勤劳的运营姐姐或哥哥就会通过推荐位的方式得到话题的初始流量,然后一部分用户会陆续参与内容的制作。


学会延长话题的周期

题目经过制作和分发的关键流程后,以一个题目推广UGC的使命就差不多完成了。但作为一个勤劳的运营妹子或哥哥,她也热衷于自虐思维:除了在站内拉数据,话题能否进一步扩大传播效果,产生余热价值,比如拉新的等等。当然。


关键的是,话题营销

运营也可以在产品内部数据拉起来,能量更大的前提下,尝试做一些站外的话题营销。但要避免“只看量,不问转化”的价值核算,要把站外的数据做得和产品本身一样漂亮,反馈产品本身。其实跨界营销的本质是用户画像相似的品牌之间的资源交换和优势互补。


其实微信营销的话题运营关键在于如何将产品融入话题,如何提高用户参与话题的积极性。如果能抓住这两个关键点,离成功的话题操作就不远了。


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